Dari 62 Titik di Jawa, Inisiatif #PuntungBeruntung Nojorono Raih Penghargaan Top CNBC 2026

PT Nojorono Tobacco International resmi mengukir prestasi di kancah industri dengan meraih predikat Most Transformative Responsible Consumption and Beyond Initiative pada ajang CNBC Indonesia Award 2026. Penghargaan bergengsi ini merupakan buah dari konsistensi program #PuntungBeruntung, sebuah gerakan inisiatif yang berhasil bertransformasi dari sekadar kampanye lingkungan menjadi gerakan partisipatif publik yang masif sejak diluncurkan pada tahun 2023. Inisiatif ini dinilai berhasil mengubah persepsi masyarakat terhadap tanggung jawab pasca-konsumsi, membuktikan bahwa perubahan perilaku dapat tumbuh melalui kolaborasi kreatif yang menyentuh aspek keseharian warga.

Penghargaan khusus dalam kategori 'Best Consumer' ini diserahkan secara langsung kepada Eliza Susanto, Corporate Communication Head PT Nojorono Tobacco International. Menurut Eliza, di balik suksesnya inisiatif ini, tersembunyi filosofi bahwa pembentukan kebiasaan baru memerlukan akses yang mudah dijangkau dan kemasan yang interaktif. Hal ini bertujuan untuk menumbuhkan rasa memiliki (sense of belonging) dan kesediaan (will) masyarakat dalam mengadopsi adab terhadap lingkungan. Tanpa elemen keterlibatan publik, sebuah gerakan cenderung hanya menjadi slogan tanpa dampak nyata yang berkelanjutan.

Eksperansi Jangkauan Melalui Infrastruktur Publik

Salah satu fondasi strategis yang membedakan #PuntungBeruntung adalah kehadiran perangkat fisik di ruang publik. Program ini tidak berhenti di dunia digital, melainkan menanamkan Butt Collector di 62 titik strategis yang tersebar di tujuh kota di Pulau Jawa. Kehadiran infrastruktur ini dirancang untuk mendekatkan pesan tanggung jawab pasca-konsumsi dengan aktivitas sehari-hari masyarakat. Dengan menyediakan tempat pembuangan yang mudah diakses, Nojorono menciptakan ruang bagi masyarakat untuk terlibat langsung, di mana pasca-konsumsi tidak lagi dilihat sebagai masalah limbah, melainkan sebagai peluang kreatif untuk menjaga kebersihan lingkungan sekitar.

Kolaborasi Lintas Komunitas dan Dampak Sosial

Untuk menjaga relevansi dan memperluas basis massa, gerakan ini mengadopsi strategi kolaborasi lintas sektor. Nojorono menggandeng mitra strategis, termasuk KICKYOURBUTT Project, untuk mengoordinasikan upaya pelestarian lingkungan. Kolaborasi ini memastikan bahwa pesan yang disampaikan tetap resonan dengan berbagai kelompok masyarakat yang memiliki fokus serupa. Bagi Eliza Susanto, penghargaan yang diraih ini merupakan bentuk apresiasi bagi seluruh pihak yang telah berpartisipasi dalam perjalanan #PuntungBeruntung. Tujuannya sederhana namun berdampak besar: semakin kencang gaung gerakan ini, semakin banyak orang yang akan mengimplementasikan tanggung jawab pasca-konsumsi secara sadar, sehingga perubahan positif dapat berlangsung secara berkelanjutan dan menyeluruh.