iQIYI Targetkan Ekspansi Konten Lokal Indonesia, Raih Peringkat Ketiga Platform OTT Berdasar Jam Tayang

iQIYI, platform hiburan daring asal Tiongkok, menegaskan komitmennya untuk memperbanyak produksi konten lokal guna mengakomodasi permintaan tinggi penonton di Indonesia. Pernyataan ini disampaikan oleh Dinesh Ratnam, Direktur Pelaksana Senior iQIYI Asia Tenggara, dalam acara iQIYI iJOY Indonesia 2027 yang berlangsung di Jakarta pada Jumat, 13 November 2026. Ia menekankan bahwa selain menyajikan drama China dan Asia, platform tersebut kini berupaya berinvestasi dan berkolaborasi dengan mitra lokal untuk menghasilkan karya orisinal yang relevan dengan budaya masyarakat Indonesia.

Dinesh Ratnam menjelaskan bahwa antusiasme pengemar iQIYI di Indonesia sangat tinggi, didorong oleh ketersediaan talenta kreatif lokal yang unggul dalam berbagai aspek, mulai dari penulisan cerita, akting, hingga penyutradaraan. Menurutnya, peran iQIYI bukan sekadar penyedia platform, melainkan jembatan penghubung antara konten dan kultur China dengan Indonesia. Saat ini, katalog iQIYI sangat luas, mencakup lebih dari 1.700 judul drama, acara realitas, dan anime, serta lebih dari 2.000 film dan 10.000 drama. Untuk tahun mendatang, iQIYI mengumumkan rencana penayangan beberapa serial orisinal Indonesia, termasuk "La Tahzan The Series", "Assalamualaikum Maduku", "Terikat Akad", dan "Asmara Penuh Dendam", serta beberapa drama China populer seperti "Yunchu's Vengeance" dan "The Leading Stars".

Dominasi Tren "Dracin" Dorong Pertumbuhan Bisnis

Pertumbuhan iQIYI di Indonesia ditopang oleh melonjaknya popularitas serial drama China yang dikenal dengan istilah "dracin". Dinesh Ratnam mengamati peningkatan signifikan dalam pencarian konten ini di internet sejak tahun lalu, yang menjadi faktor utama pendorong bisnis mereka. Variasi cerita yang kaya, pengemasan visual yang memikat, serta ketersediaan format serial drama pendek dan panjang turut memperkuat posisi iQIYI. Platform ini telah merilis sekitar 10.000 judul drama pendek, di mana Indonesia merupakan salah satu pasar penting yang berkontribusi terhadap performa tersebut.

Posisi Ketiga di Pasar OTT Indonesia

Dominasi tersebut terkonfirmasi oleh Laporan Media Partners Asia (MPA) untuk kuartal kedua tahun 2026, yang menempatkan iQIYI sebagai Top 3 OTT (over-the-top) platform di Indonesia berdasarkan total waktu tonton. "Kami kini berada di posisi ketiga berdasarkan waktu yang dihabiskan pengguna untuk menonton konten atau total jam tayang," ujar Dinesh Ratnam. Keberhasilan ini juga tidak lepas dari demografi Indonesia yang memiliki populasi muda besar dan sangat aktif di media sosial, menjadikan negara ini salah satu pasar hiburan terbesar di kawasan. Dengan basis penggemar yang antusias dan potensi pasar yang masif, iQIYI melihat masa depan cerah dalam integrasi konten lokal dan global di Indonesia.