PRSU: Dari Panggung Budaya ke Panggung Bisnis—Apakah Sumatera Utara Benar‑Benar Menggandeng Ekonomi Lokal?

Medan, 12 Juli 2026 — Pada malam yang dipenuhi sorakan penonton, para penari menampilkan tarian tradisional Kabupaten Nias Selatan di panggung utama Pekan Raya Sumatera Utara (PRSU). Kostum berwarna-warni, alunan musik tradisional, dan nyanyian daerah menyatu menciptakan atmosfer yang seolah mengangkat penonton ke ujung barat Pulau Sumatera.

Beragam tarian ditampilkan secara bergantian, masing‑masing menuturkan nilai kebersamaan, penghormatan kepada leluhur, serta tekad masyarakat menjaga warisan budaya. Puncak sorotan datang ketika atraksi lompat batu, simbol ikonik Nias yang telah dikenal dunia, memukau ribuan mata yang menatap.

Sementara itu, layar raksasa di samping panggung menayangkan panorama Nias Selatan: pantai berpasir putih yang menjadi magnet peselancar internasional, perbukitan hijau yang menantang, serta kehidupan sehari‑hari penduduk yang tetap berpegang pada adat. Kombinasi visual dan pertunjukan ini tidak sekadar hiburan, melainkan upaya strategis menampilkan potensi pariwisata daerah.

Di paviliun terpisah, Kabupaten Deli Serdang menampilkan tarian Melayu yang memikat, sekaligus memamerkan produk unggulan: busana tradisional, cendera mata, kuliner khas, dan paket wisata alam. Kabupaten Langkat tak mau kalah; mereka menonjolkan kerajinan tangan, produk UMKM, ikan hias, serta penutup kepala tanjak, sambil menampilkan sejarah Kesultanan Langkat dan destinasi wisata utama.

Keberadaan pelaku ekonomi kreatif di PRSU semakin menegaskan pergeseran fungsi pameran ini. Contohnya, stan 061 Apparel menampilkan cendera mata resmi PRSU yang dirancang oleh desainer lokal Medan, menandakan sinergi antara budaya dan industri kreatif.

Analisis Pakar

PRSU kini berada pada persimpangan penting: antara menjadi ajang pelestarian budaya dan menjadi platform pemasaran ekonomi regional. Pada satu sisi, penampilan seni tradisional yang memukau berhasil menumbuhkan rasa kebanggaan dan memperkenalkan kekayaan budaya Sumatera Utara kepada publik nasional bahkan internasional. Namun, tanpa strategi pemasaran yang terintegrasi, potensi ekonomi yang tersembunyi di balik pertunjukan tersebut akan tetap terpendam.

Penggunaan visual multimedia yang menampilkan lanskap alam dan kehidupan masyarakat merupakan langkah cerdas, namun masih terkesan pasif. Pemerintah daerah harus mengubah tampilan visual menjadi "call‑to‑action" yang konkret: misalnya, menyediakan QR code yang langsung mengarahkan penonton ke platform pemesanan paket wisata atau e‑commerce produk UMKM. Tanpa mekanisme konversi yang jelas, sorakan penonton tidak akan berujung pada peningkatan pendapatan bagi pelaku lokal.

Selanjutnya, keberadaan stan‑stan komersial seperti 061 Apparel menandakan bahwa sektor kreatif mulai merespons panggilan pasar. Namun, masih terdapat kesenjangan antara eksposur budaya dan dukungan finansial. Pemerintah provinsi perlu memperkenalkan skema insentif fiskal atau pendanaan khusus bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) yang berbasiskan budaya, sehingga mereka tidak hanya menjadi “pameran sampingan” melainkan bagian integral dari ekosistem ekonomi PRSU.

Jika PRSU dapat mengoptimalkan sinergi antara budaya dan ekonomi—misalnya dengan mengintegrasikan program "business matching" yang dicanangkan Kemen‑UMKM, serta memfasilitasi jaringan distribusi produk lokal ke pasar nasional—maka pameran ini berpotensi menjadi model replikasi bagi provinsi lain. Tanpa langkah konkret, PRSU berisiko menjadi sekadar festival budaya yang menghibur, namun tidak memberi dampak ekonomi yang signifikan bagi masyarakat Nias, Deli Serdang, Langkat, dan sekitarnya.