UMKM Didorong Naik Kelas: Siti Fauziah Tekankan Legalitas, Branding, dan Pasar Global di Pasar Jadoel Reborn

Jakarta, 12 Juli 2026 – Plt. Sekretaris Jenderal MPR RI, Siti Fauziah, menegaskan kembali urgensi peningkatan daya saing UMKM Indonesia melalui rangkaian kebijakan yang menitikberatkan pada legalitas produk, desain kemasan, branding yang kuat, serta pemanfaatan pemasaran digital. Pernyataan tersebut disampaikan dalam acara pembinaan dan kurasi produk ekonomi kreatif menjelang peluncuran Pasar Jadoel Reborn Sapta Tirta Pabelan di Karanganyar, Jawa Tengah.

Siti menegaskan bahwa UMUMK adalah tulang punggung perekonomian nasional, pencipta lapangan kerja, dan penggerak utama ekonomi rakyat. "Produk UMKM harus memiliki kualitas tinggi, legalitas yang jelas, kemasan menarik, branding yang konsisten, serta strategi digital yang terintegrasi agar dapat bersaing tidak hanya di pasar domestik tetapi juga internasional," ujarnya dalam konferensi pers di Jakarta.

Acara di Karanganyar menyoroti model pasar terpadu yang menggabungkan potensi budaya, pariwisata, dan ekonomi kreatif dalam satu kawasan. Menurut Siti, konsep tersebut menjadi contoh nyata pemberdayaan ekonomi berbasis komunitas yang dapat menstimulasi pertumbuhan ekonomi lokal sekaligus melestarikan nilai‑nilai budaya.

"Semangat gotong‑royong yang terwujud di Pasar Jadoel Reborn harus dijaga dan dijadikan blueprint bagi pengembangan wisata berbasis masyarakat di seluruh Indonesia," tegasnya. Ia juga memuji kolaborasi lintas sektoral antara pemerintah daerah, pelaku UMKM, komunitas kreatif, dunia usaha, dan warga setempat sebagai kunci keberhasilan inisiatif ini.

Ketua Umum Paguyuban Pasar Jadoel Reborn, Yonatan Liliek Prihartanto, menyampaikan apresiasi kepada Siti dan semua pihak yang terlibat. "Dukungan yang kami terima, baik berupa tenaga, pikiran, maupun doa, memungkinkan peluncuran pasar ini berjalan lancar dan penuh semangat kebersamaan," katanya.

Yonatan menambahkan harapannya bahwa sinergi ini dapat membangun ekosistem ekonomi kreatif yang berkelanjutan, menjadikan Pasar Jadoel Reborn sebagai ikon wisata budaya Karanganyar yang meningkatkan kesejahteraan masyarakat melalui sektor UMKM.

Analisis Pakar

Langkah Siti Fauziah menyoroti masalah struktural yang selama ini menghambat UMKM Indonesia: kurangnya standar legalitas dan branding yang profesional. Tanpa sertifikasi yang jelas, produk lokal sulit menembus pasar internasional yang menuntut kepatuhan regulasi ketat. Di sisi lain, kemasan yang tidak menarik menjadi faktor penentu dalam persaingan di rak‑rak supermarket modern. Dengan menekankan empat pilar—legalitas, kemasan, branding, dan digital—Siti tidak hanya menawarkan solusi teknis, tetapi juga menggeser paradigma bahwa UMKM harus bertransformasi menjadi entitas yang “berkelas global”.

Namun, tantangan implementasinya tidak dapat diremehkan. Pemerintah pusat dan daerah perlu menyelaraskan regulasi, menyediakan akses mudah ke layanan sertifikasi, serta membangun infrastruktur digital yang merata. Tanpa dukungan finansial dan pelatihan yang berkelanjutan, banyak pelaku UMKM kecil akan tetap terjebak pada skala mikro, meski memiliki potensi produk yang unggul.

Model Pasar Jadoel Reborn menjadi studi kasus penting. Integrasi antara budaya lokal, pariwisata, dan ekonomi kreatif menciptakan nilai tambah yang tidak hanya meningkatkan penjualan, tetapi juga memperkuat identitas daerah. Jika replikasi model ini dilakukan secara terkoordinasi di wilayah lain, Indonesia berpotensi menciptakan jaringan pasar mikro‑regional yang saling terhubung, memperluas jangkauan produk UMKM ke pasar nasional dan ekspor.

Ke depan, prediksi saya adalah bahwa kebijakan semacam ini akan memicu munculnya “cluster UMKM berstandar internasional” di beberapa provinsi. Pemerintah harus menyiapkan mekanisme monitoring yang transparan, serta insentif fiskal bagi pelaku yang berhasil memenuhi standar kualitas dan legalitas. Hanya dengan ekosistem yang mendukung, ambisi Indonesia untuk menempatkan UMKM di peta ekonomi global dapat terwujud secara nyata.